3個技巧,教你寫出讓人眼前一亮的文案!

個技巧,教你寫出讓人眼前一亮的文案!"

作為一個文案人,相信你肯定會遇到過這種情況:“感覺自己寫的文案還可以,但用戶好像對自己的文案免疫了似的?!?/p>

我們在寫文案的時候,常常會默認用戶會完整看完我們的文案,或者用戶處在理想狀態。

可能現實情況往往是,用戶被各種信息狂轟亂炸,非常疲倦。即使文案吸引到用戶的注意,但沒有讓用戶快速反應理解,便會很快失去興趣。

要想弄明白這個問題,我們首先要了解我們大腦的幾個認知偏好。

01 視覺化

提到“檸檬”,你腦海中是不是立馬就可以浮現出檸檬的樣子。

但是如果是這幾個詞:道德、升華、理論,你還能想起些什么呢?

我們的大腦很難理解抽象化的東西,相反,對于“視覺化”的事物卻非常敏感。

比如下面這句話:

“投入了很多努力最終什么也沒有得到“

這句話看上去很普通,但如果把這些語言換成另一種表達:

“竹籃打水一場空”

就成了流傳千古的名句,再比如,形容一部手機:

“不僅是手機,更是精致的藝術品”

看上去文案還不錯,但想不出來手機是什么樣子,用了視覺化之后:

“唯一尷尬的是,會有人問你,iPhone出新款了么”

你會一下子明白,這款手機外表肯定很精致。

所以,如果你想提升自己的文案水平,不妨多嘗試視覺化語言。

02 數字感

在面臨一些大數字或者計量單位的時候,我們的大腦有時也會罷工。

舉個生活中的例子:在交水費的時候,物業會直接和你說多少噸水。

如100噸水,你腦海中可能沒有什么的概念,但換一種表達:

“可以裝滿10輛消防車”

這樣你是不是有個清晰的概念了。再比如,在描述充電寶的容量時:

“超大容量,40000mha”

不如這樣形容:

“可以充滿手機10次”

想要體現筆記本的輕?。?/p>

“突破極限,10.8毫米、0.79千克”

換成這樣更好:

“一本雜志的厚度,一本書的重量”

在面對一些大數字時,可以選擇通過“對比”將不容易理解的事物變得更好理解。

03貼標簽

用戶沒理解你的文案,還有一種可能是沒有get到你的點。

如果讓用戶快速get到你的點呢?

最好的方法是給你的產品貼上一個標簽,告訴用戶產品所屬的類別。

比如,對于一個你從未見過的綠色球狀物,告訴你它是一種水果、或是一種玩具,你腦海中對它的想象截然不同 。

類別能夠讓大腦輕松識別“什么是什么”,而預期則可作為展示產品亮點的發力點。

如著名的腦白金廣告:

今年過節不收禮,收禮只收腦白金

一眼就知道這款產品是禮品,適合送父母。這樣一個標簽就會在用戶腦海中留下印象。

想要寫出讓用戶眼前一亮的文案,記住要跟隨我們大腦的認知偏好。

即:

1、用「視覺化」代替「抽象化」;

2、通過「對比」讓數字更好理解;

3、對文案分類「貼標簽」,讓用戶快速識別。

你學會了嗎?

 

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作者:微商幫文案

來源:微商幫文案

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