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2020年活動策劃方案有13種活動玩法

020年活動策劃方案有13種活動玩法"

2020年你還要繼續去年的老套路?活動形式單一?沒有好的靈感創意?每次都是轉盤抽獎?活動效果不理想?今天我要介紹13種活動的創意玩法,以及3個改編活動的套路。

01、確定活動目的

在介紹活動創意玩法之前,需要樹立正確的認知:不是為了做活動而活動,任何活動都有目的導向。

活動分為四大目的:

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02、產出活動創意

按照以下流程,幫助你高效產出活動創意:

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挑選活動:挑選你的活動樣式(我會在下面整理出常用好玩的13種活動樣式);

套用活動:將選中的活動套用到自己的活動當中;

合理改變:在原活動的基礎上,對設計、轉發、參與流程等環節進行修改;

確定創意:確定最終符合產品與目的的活動方案

03、13種活動樣式整理

活動方案的5大要素:活動主題、活動時間、活動目的、活動規則、推廣渠道,從五大要素出發來確定活動樣式

1.抽獎

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(韓梅梅作品)

中獎概率、中獎比例、中獎人數、獎品、參與條件是活動關鍵,轉盤活動同樣需要設置轉發形式。

2.紅包

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(韓梅梅作品)

簡單粗暴的活動樣式,適合于拉新與轉化,通過紅包刺激用戶下單付費。

3.答題

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(韓梅梅作品)

用戶答題后獲得紅包,加深用戶對產品的了解,刺激用戶的付費行為。

4.拼團砍價

“朋友幫我砍一刀唄”,拼多多靠著砍價收獲了上億用戶,這種活動形式也被廣泛運用于電商行業??硟r拼團形式,多以付費轉化為活動目的。關鍵點在于參與難度的設置,包括砍一刀金額、砍價上限、最低購買金額等。

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5.打卡簽到

簽到是目前產品促活的主要手段,每天/長期簽到可以獲得獎勵,通過這種形式增強用戶粘性。常用于閱讀、購物、健身等產品。

這種活動形式成功的關鍵是,設置匹配當前用戶屬性的獎勵,如果是閱讀類,可以簽到送閱讀權限;如果是購物網站,簽到送購物券。

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6.投票比賽

用戶進行投票,投票第一的可以獲得獎勵,或者參與投票可以獲得獎勵。這種活動常用于品牌傳播,可以獲得一批精準的粉絲。

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(韓梅梅作品)

7.用戶征集

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投稿征集內容,選中者獲得獎勵。

投稿的內容需要是用戶感興趣,并且方便提供的,比如攝影照片、買家秀、設計作品。這種活動形式對品牌方的影響力和用戶粘度有較大的要求。

8.競猜有獎

利用用戶的僥幸心理,猜對就有獎。競猜形式通常出現在體育、競技領域,華帝世界杯奪冠營銷“法國隊奪冠,華帝退全款”,不僅提升了品牌知名度,更是促進了產品的銷售。

9.互動游戲

交互極強的活動形式,偏向于趣味游戲,深得90后用戶的喜愛。猜畫小歌、睡姿大比拼、換裝大比拼……它們有一個共同點是流暢、低難度的操作,可以引發大量的UGC。既滿足了人們想要分享自己生活的欲望, 也滿足了“窺探者”的好奇心,一舉兩得,轉發傳播也不在話下了。

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10.任務

還記得17年的支付寶集福嗎?集齊五福瓜分5個億,通過社交產生瘋狂裂變。

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11.翻牌

可以將翻牌與簽到結合在一起。

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12.人物故事

通過講故事的方式,讓用戶更好理解品牌所要表達的觀點,但開發成本比較高。網易擅長用這種方式打造爆款,例如:噠噠H5《自白》

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13.測試

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(韓梅梅作品)

網易的人格報告曾經一度刷爆朋友圈,對品牌的影響力和知名度有了一個巨大的提升。這種活動形式,需要通過題目和選項,生成一個判斷公式,公式結果計算出用戶的屬性。

這種活動形式的關鍵在于如何產生裂變,裂變的關鍵在于轉發的海報。確定用戶轉發的目的是什么?滿足虛榮心、提升形象、幫助他人……

04、如何做一個乘法公式,將僅有的活動玩法進行裂變式增長,學會這三招就能做到:

活動疊加

一般我們會對兩種以上活動疊加。例如:翻牌+紅包+簽到,投票+抽獎+紅包,征集+投票,征集+換裝+投票,拼團+打卡+紅包。

元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素,這些組成的元素大家可以根據你的目的及產品進行替換,從而使得這個玩法與你的產品調性更加融合。

重點就是讓你的活動更加貼合產品調性,讓用戶更加自然更愿意的接受這個活動。

熱點時事

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將時事熱點融合進入活動,現在臨近過年,你可以將猜年終獎這個熱點作為競猜活動主題。建國70周年,可以將愛國元素融入活動。這種純自然的流量和熱度,必須要蹭一下。

 

作者:運營沒有圈

來源:運營沒有圈(ID:yunyingmyq)

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