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發布10條視頻號后的4個發現

發布10條視頻號后的4個發現

 

3月8號拿到了是視頻號內測資格,我拿到賬號后為了不浪費“早到”的機會,先后發了10條視頻,簡單地分享一下嘗試后的幾點發現。

在抖音遇見美好,快手遇見真實,視頻號遇見朋友。

抖音對很多人來說已經是少數人的游戲,今天的參與門檻和制作成本都很高,看起來的一個素人背后其實是整個團隊,抖音里遇見的美好也是大部分人生活中的向往而不可得的東西。

而視頻號的參與門檻普遍較低,從內容的供給角度比抖音更廣,你可以抖音沒有粉絲,但誰都有微信好友,視頻號鼓勵即時創作并分享自己的生活和真實的世界,更像是交朋友,我更愿意把它理解為一種交互方式的進步。

抖音有4億用戶,微信有11億。展現形式上抖音是沉浸式全屏,微信是滑動信息流。時長上抖音可以是15S/60S,微信是60S或者簡單到9張圖片。功能上抖音有配音/動效/音樂等等,視頻號目前非常簡單,只提供簡單編輯功能,當然目前是內測階段,功能都很早期。

視頻號就是視頻號,不是另一個“抖音”。

有內容能力的人當然有機會。

第一批開放內測的都是一些名人、明星、大V、短視頻頭部具有影響力的網紅等等,從運營角度非常好理解,先增加內容供給同時因為頭部內容主自帶流量更容易以極低的成本教育用戶。

這幾天“你有沒有視頻號權限”,“有沒有邀請碼”已經成為一個話題,調足了胃口擴大了傳播成本卻為0。

第二批開放的是一部分在某一領域有一定影響力的人,比如你有公眾號、社群、固定粉絲等。

內測就是讓一部分人先用,至少得讓微信覺得值得給你開放早期的使用名額。所以這個階段的多使用(觀看、點贊、評論、互動)從概率上來說是有可能更早一些拿到內測權限的。但確實有一部分人隨機的就拿到了內測名額。

視頻號究竟是誰的機會?都有機會,只是機會的大小不同。

視頻能力差、缺少可表達、可分享的內容自然少一些機會和推薦,但對普通人來說一定流量范圍內更高效率地利用都是機會,相比抖音,視頻號已經給每個有專業、有積累的人提供了舞臺。

分享小知識、科普、娛樂、旅行…只要能讓用戶感興趣愿意看完并關注了你,交互的價值就完成了。

突破微信好友5000人的限制,除了展現給你的好友,還有好友的好友,這點很像微博,只要內容好,可以在11億流量池里不斷放大,理論上你可以通過1條視頻讓11億人認識你。

今天提到的私域流量都是從其他平臺向微信導流,視頻號的出現提供了微信向微信導流的方法和工具。發布條數無限制,入口位置僅次于朋友圈下方??梢詭Ч娞栨溄?,意味著可以給商品、詳情頁導流。

因為一條視頻的關注和興趣到了公眾號看了內容加了私人號接著在有贊商城下個單,非常流暢。

可以點贊、轉發、評論、分享,這些功能目前都比較基礎,我覺得未來肯定會有更多地玩法,比如直播、小程序,看個視頻到小程序一鍵購買,這個交易效率提高了很多。

發布10條視頻號后的4個發現

(1)找準定位和擅長,一開始需要想清楚,亂發瞎發是無意義的操作。

(2)封面很重要,視覺留住前3秒。

(3)時間最長60S,不要求一定60S,完播率依然是關鍵指標。

(4)內容盡量真實原創 不要抄襲搬運其他內容。

(5)開通3天內有內容發布,否則可能會回收權限。

(6)暫時不要導流到其他平臺。

(7)頭像 封面 不要引導關注 掃碼 支付 加粉。

(8)郵箱申請方式,供參考。

收件人:[email protected]

郵件主題:視頻號內測+姓名或主體名

正文內容:微信號、個人或機構介紹、以及你的影響力證明(如原創作品、平臺賬號名、粉絲數等錄屏或者截屏)

是不是現在沒有開通功能就沒事可做?

不是的。

先去研究邏輯和準備素材,對很多人來說哪怕現在讓你即可擁有,也不知道如何使用。

交互是交易的開始,視頻號提供了我們與用戶之間高效連接和交互的方式。讓喜歡你的人找到你,這是這個美好時代提供給每個人的小機會。

 

作者:許義

來源:Travel 星辰大海

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