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24條幫你擺脫自嗨的文案思考!

4條幫你擺脫自嗨的文案思考!"

文案,人人都可以寫。

大概率地,人人也都會寫。文案不是作家編輯們的專利,生活中處處藏有文案高手!

甚至,經常都會有半路出家寫文案的人,干掉一批一直專業做文案崗的人。

為啥?

因為文案從來不是有文采的人的專修,文字能力只是其一,更重要的是洞察能力、邏輯能力、總結能力、表達能力和思維能力。

而這些,很多專業干這事的人每天忙碌于寫寫寫、抄抄抄、改改改,反而卻逐漸忽視了。

給大家分享24條有關文案的基本思考,動筆前一看,我相信會有新的思考。

1、如果你寫出的一段文案,需要用另一句話去解釋,那你直接用后面那句話吧。能一句話說清楚的就不要用幾句話。一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空,它怎么解釋?

2、一個創意點在腦子里不斷推演、不斷思考細節,最終也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的點子,要說真有,那也不是在腦袋里死想出來的。所以,想到就去干吧,允許自己搞砸。

3、有些金句其實很神經,寫的人是為了裝逼,只是看的人想到了很多。比如說類似ABAC、ABBC句型的金句:“有些人活著卻已經死了,有些人死了卻還活著”、“要么戰勝懶惰,要么被懶惰干掉”。

是不是很有道理?所以說啊,金句都有套路!

4條幫你擺脫自嗨的文案思考!"

4、有創意不一定能做廣告,人人都有創意,人人也都會寫文案,關鍵是需要能持續全面地能生產輸出。

5、寫文案,有時候別用 “寫” 的,試試用 “說” 的。想象你想要影響的那一個人就在你面前,用你的文字與他促膝而談。

6、文案是對策略的創造性表達,沒有策略,寸步難行。

7、需要記?。何陌笇τ跐撛谙M者的了解,甚至遠比對產品的了解還重要,盡管對產品的了解極其重要。

8、干文案這行,段位的區別真不在基礎的技巧、概念和工具上。更多比的是對行業的了解,對市場的洞察,對用戶需求的分析,以及對實踐的熱衷。

除了對技能的縱向深挖,也要注重相關領域的橫向拓展,想要往上走不能滿腦子都是技術。

9、不用總想著討好所有人,策略永遠針對的只是一部分人,文案也是說給一部分人聽的,特別是你的核心人群。這世界上沒有人人都愛的產品,更沒有人人都愛的文案。

10、文案的核心是要能與目標人群溝通,讓復雜的產品能與用戶溝通,讓無形的品牌能與用戶溝通。而文案人其實就是品牌與用戶間的一個中間人。

所以厲害的文案人至少有2個厲害的能力:一個是充分了解品牌、產品以及用戶;另一個是善于得把品牌、產品語言翻譯成用戶語言。

11、知道為什么而寫,比知道寫什么、怎么寫都更難得,別那么著急動手,想清楚為了什么!

12、模仿是文案人的必經之路,它不等于抄襲,而是像素級模仿,去思考成功文案的每一個細節,模仿到精髓,它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。

13、寫文案是一個不斷往復的過程,從來都不是可以一步到位,從頭到尾完美無瑕,有句話叫 “下一版會更好”,沒有反復改稿的文案多半不會是好文案。

14、不依賴于靈感、狀態,在任何狀態下都能寫出像樣的文字,這是文案真正需要培養的職業素養。

15、在寫文案時,不妨想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些相似點,如何建立關聯,絕對好用。

16、動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的,名詞也是,不過要用具體的名詞。至于形容詞,如果不是恰到好處,少用吧。

17、拿起筆的時候千萬別忘了:不是你有什么你喜歡什么,而是你的用戶們在某一個場景下需要什么。

18、文案人要保持自己的文字節奏感,很簡單,把你寫的文案讀出來,大聲讀出來。你會發現,哪里有阻礙,哪里不舒服,哪里節奏不行……問題都會出來。

19、多花時間想想,再來開始著手寫。就像一個善于溝通的人,多花時間傾聽,少說,一說就到點子上。

20、文案不等于創意,文案更不等于文學,更應該關注的是 “有效表達”,過度崇尚創意、追求文字辭藻常常是摧毀文案的元兇。

21、如果文案要推薦產品,別想著立馬讓消費者的注意力轉移到產品上來,而應該讓他們的注意力先轉移到他們自己身上。

22、文案并不能無中生有地創造出用戶的一個欲望,它只是在喚起、放大原本就存在于人們心中的欲望,然后將這些欲望導向特定物品。

23、大量的去積累,看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字……沒人能一開始就無中生有,腦袋空當然就啥也寫不出。當腦袋要被撐爆時,想法自然噴涌而出。脹飽了才能拉得出來嘛!

24、做文案,來自外界的指手畫腳、質疑否定,是不可避免的,學會 “戴著鐐銬,還把舞跳得好看”,是本事也是突破。

4條幫你擺脫自嗨的文案思考!"

好了,這24條文案基本思考,在下筆前都可以好好看看,打消掉那些文案的陷阱和錯誤操作。

文案這事,再多的解釋時常也多余,最重要的是:保持一顆永遠在活躍的腦子, 再加一雙停不下來的手。

 

作者:木木老賊

來源:木木老賊

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