給文案新人的4點建議!

給文案新人的4點建議!

文案像釀一罐好酒,它需要時間的沉淀和累積,這樣 “喝” 起來才酣暢淋漓。

之前老賊給了大家幾點建議,但在2020年開局這樣一個特殊時期,疫情的影響不斷讓所有人擔憂和焦慮,我認為有必要再次推薦給大家。

向前跑是對前方的向往,回頭看是對目的地的堅守。

01

建立素材庫

一個文案,看過的素材一定是寫出來的成百上千倍。

這是一個平常積累的過程,大量看書、看經典文案、看創意廣告、看電影臺詞、聽歌詞、觀察生活中的文字等等,發現好的就納入進自己的素材庫,分類清晰,在需要的時候你能隨時調出。

比如《Think small》應該是甲殼蟲最知名,且享譽全球的廣告名作,你可以放在汽車類目下。

想想還是小的好

給文案新人的4點建議!

我們的小車并不標新立異。許多從學院出來的家伙并不屑于屈身于它;加油站的小伙子也不會問它的油箱在哪里;沒有人注意它,甚至沒人看它一眼。其實,駕駛過它的人并不這樣認為。因為它耗油低,不需防凍劑,能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是你一旦用上我們的產品就對它愛不釋手的原因。當你擠進一個狹小的停車場時、當你更換你那筆少量的保險金時、當你支付那一小筆修理帳單時,或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時,請想想小的好處。

而李欣頻為臺灣誠品書店寫的《閱讀者群像》,可以納入讀書類目。

閱讀者群像

海明威閱讀海,發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。

凡高閱讀麥田,發現藝術躲在太陽的背后乘涼。

弗洛伊德閱讀夢,發現一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體,發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡,發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間,我們歡迎各種可能的閱讀者。

積累一定不等于看看就完事,建立素材庫是必須的。

多少好的素材都是平時經??吹?,好像就在眼前,但每當需要時找破頭都找不到。這一點我自己沒少吃虧,就是素材庫底子沒打好。

對于文案新人,早建立早受益。

文案素材庫就像你的一個化妝包,里面有眼影、眼線筆、眉筆、睫毛膏、睫毛夾、腮紅、唇膏唇彩、粉餅、化妝鏡等等,在任何時候都可以馬上拿出來用。

絕不是等到要化妝的時候,才發現化妝包里啥都沒有。

化妝包是你一直保持美麗,精神煥發的秘訣,而建立分類清晰的素材庫則是你文案真正長寫長有,長寫長新的創作活水。

02

手抄文案

腦子是個好東西,懂得思考;筆也是個好東西,懂得記憶。

手抄文案也是個好習慣,很多行業大佬,直到現在都會堅持手抄。

所以,如果你現在有足夠的時間,不妨準備一個抄寫本和一支筆。

當你看到好的經典文案、電影對白、歌詞、詩歌、書籍金句、綜藝妙語等等的時候,拿出筆,在你的抄寫本上把這些抄下來。如有必要,你甚至可以重復抄寫。

比如芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》,經典中的經典,值得手抄。

因為我已經認識了你一生

給文案新人的4點建議!

因為我已經認識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩

因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌因為我們的房子里總是充滿書和笑聲因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚因為你從不談論鳥類和蜜蜂來使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮因為你已經38次記住了我的生日,甚至比38次更多因為我們見面時你依然擁抱我因為你依然為媽媽買花因為你有比實際年齡更多的白發,而我知道是誰幫助它們生長出來因為你是一位了不起的爺爺因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞因為在我需要時,你總會在我的身邊因為你允許我犯自己的錯誤,而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做]因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡因為我沒有像我應該的那樣經常說謝謝你因為今天是父親節因為假如你不值得送CHIVASREGAL這樣的禮物還有誰值得

還有刊載于122期臺灣省《廣告》雜志上的左岸咖啡:

走出芙伊昂丁花園,

我聞到他帶著花香、果香,

他說著:我們是花,是枝,是光,

直走進咖啡館尋找一種灌溉,

誰渴了,就來飲,誰倦了,就來沐浴其雙翼…

他啜飲了一口芙朵奶茶,

那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義,

使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香,

這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里,

他是雨果。

我們都是旅人,相遇在左岸咖啡館。

在筆尖滑動時,你更能體會到所抄作品的節奏感、生命力以及它的魅力。

別追問我為什么要手抄,你去做一段時間了自能體會。

相信我,讀出一段文案比看一篇要好,而抄手一段文案比前兩者都要好。

03

像素級模仿

竊以為,模仿是文案人的必經之路,模仿并不簡單也不可恥。相反,模仿是值得鼓勵的,特別是像素級模仿。

抄襲是簡單的,但像素級模仿,很牛!它需要你去思考每一個細節,不止是模仿到形式,而是模仿到精髓,它為什么這么寫、我可以寫什么、怎么寫可以更好。

文案新手想寫經典的文案,那就先從模仿一段經典文案開始吧。

比如北京奧美為長城葡萄酒寫的《三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年》,你也可以為茶葉蛋模仿出一個《一毫米的旅程,一顆好雞蛋要走72小時》。

給文案新人的4點建議!

三毫米,瓶壁外面到里面的距離。

不是每顆葡萄,

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族;

占據區區幾平方公里的沙礫土地;

坡地的方位像為它精心計量過,

剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候,沒遇到一場霜凍和冷雨;

旺盛的青春期,碰上十幾年最好的太陽;

臨近成熟,沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒莊里最德高望重的釀酒師,

每個環節都要親手控制,小心翼翼。

而現在,一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推進。

天堂并非遙不可及,再走十年而已。

還有臺灣奧美早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作的《我害怕讀書的人》,你也可以模仿出一個《我害怕運動的人》。

給文案新人的4點建議!

我害怕閱讀的人。

一跟他們談話,我就像一個透明的人,蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么?不就是人人能脫口而出,游蕩在空氣中最通俗的認知嗎?像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。

但閱讀的人在知識里遨游,能從食譜論及管理學,八卦周刊講到社會趨勢,甚至空中躍下的貓,都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下,我只是一臺在MP3世代的錄音機;過氣、無法調整。我最引以為傲的論述,恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字,而且,還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

04

寫作自留地

要寫文案,手不能生,不止要有一顆不斷思考的腦子,還要有一雙停不下來的手。

村上春樹每天清晨起床,用五到六個小時去寫作,一定要寫滿準備的十頁紙,每頁400字。不管狀態好壞,都必須寫滿十頁,且不多寫。

作為文案,除了多看,多寫是必須的。未必一定需要正兒八經的去寫文案,一次旅行、看到好的電影、聽到喜歡的歌、經歷了一次人生轉折、看到有意思的人、讀到書有感悟、莫名其妙的突發奇想等等都可以寫出來。

現在的寫作平臺有很多,公眾號、今日頭條、簡書等等,都可以作為自己的寫作自留地,寫點自己想寫的,說點自己想說的。

讓看到的人能通過你的語言和文字,感受到一場美妙的旅行、仿佛自己在看一部電影、聽一首歌、閱讀一本書、見到一個有意思的人。

這是你的自留地,同時也是你把腦袋里的東西,用文字生動細膩表達給世界的地方。

這也是每一個文案人都值得干的一件事。

好了,以上就是我給文案新人的4點建議。

很多培訓專家輕風云淡的說學幾個技巧,再推薦你看幾本書就成文案大神了。

別聽他的,扯淡!

到最后他會告訴你:不是方法不行,而是你不行!

文案,核心就要長時間的大量積累,不是一兩天就能解決的,這注定是一個痛并快樂的過程。

每個人的認知都是基于過往所有的經驗和知識積累,你說過往都沒什么積累,那觀點、認知和想法又如何蹦得出來?

任何行業都是這個道理。

所以,每次別人問我類似問題時,我的回答基本都是一樣的:

1、大量的看各種國內外經典案例,把腦袋撐爆,把素材庫也給撐爆,這個短期就會慢慢見效。

2、長期大量的閱讀,不只是技巧理論類,各種書都得看,多出去逛逛,多看看生活中的人。這是個持續自我豐富的過程。

3、可以挑選幾個輸出質量穩定的品牌,假想自己在為他們服務,每次在一些重要時間節點去寫這些品牌的文案,并備注好你的文案策略和邏輯。

然后等到品牌官方發布文案后去對比下:他為什么那么寫,他的策略邏輯是什么,和你有什么不同。一定要去分析。

不斷地去學習去積累,不斷地去刻意練習,達到創作臨界點,沒人能一開始就無中生有,腦袋空當然就啥也寫不出。

當腦袋要被撐爆時,想法自然噴涌而出。

好了,共勉加油吧!

 

作者:老賊

來源:木木老賊

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