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知乎推廣運營:知乎排序規則

知乎推廣運營:知乎排序規則

 

我記得自己剛開始玩知乎的時候,還是在大一,那時候只知道知乎是一個問答類型的平臺,并不知道知乎有那么多的道道,然而在和知乎平臺的不斷摩擦碰撞當中,也發現了知乎同時也是一個很好的營銷引流平臺,知乎上會有來自各行各業的社會精英,只要提出問題,就會有人幫忙解答。大家還可以將好的答案好的經驗分享出去,進行二次傳播。

但是,你知道嗎?同樣是在知乎平臺發表回答,有的人卻得不到想要的效果,然而有的回答卻獲得高贊高轉發,甚至可以達到精準引流的效果。這是因為在知乎上發表的回答,也是有排序算法的。

那么,這篇文章就帶大家了解一下知乎的排名規則,掌握這些規則可以讓你的效果翻倍。

一、知乎平臺喜歡推薦什么樣的回答?

1.直擊問題,對所提問題作出真面、具體、詳細、清晰的解答方式。

2.不超綱超限?;卮鹪谒釂栴}的限定范圍之內。

3.提供有邏輯及完整論據的回答,也就是有參考依據。

  1. 4.利用專業知識和系統獲取的信息,而不是孤證和個人經歷。

二、如何提升知乎的排名?

1.遵守平臺排序規則

不管是知乎、抖音還是微博平臺,他們都有自己的排序算法機制,尤其是知乎新上線的算法機制:威爾遜算法。它的主要特點是:動態排序和專注領域。

(1).動態排序

知乎的答案排序是動態的,按照用戶的投票進行排序,包括贊同、反對、感謝、評論以及收藏。例如:將一個回答展示給知乎用戶觀看并通過投票,通過用戶的贊同票和反對票得到一個反映內容質量的評分。如果投票的人數較少時,可以根據已經獲得的票數估計這個回答的內容質量,投票的人越多估算結果越接近真實分。除用戶投票之外,感謝、收藏、評論也對回答的排名有著很大的影響。因此,想要你的回答獲得更靠前的排名話,我們也可以在回答中添加一些引導字眼,如:“請點贊、評論”等等。。。

(2).專注領域——賬號權重影響排名

除動態排序之外,知乎還增加了賬號的權重。沒有人可以做到十全十美,因為我們每個人的擅長領域各有不同,所以在我們回答問題的時候最好專注于自己的領域。比如:小甲從事與互聯網相關的行業,而小甲在互聯網相關行業的領域中經常產出一些優質的回答,此時,小甲就獲得了這個領域的高權重。那么小甲在這個領域不管是回答還是贊同,評論,其權重都高于普通用戶。這就是大V賬號。尤其是大V賬號的投票會遠比普通用戶有效。

除此之外還加入了更復雜的用戶擅長話題經驗權重,比如說小潘比較擅長互聯網的話題,在這個話題下方有多個優質的回答,那么他在互聯網話題里面的投票的權重就高于小王這種普通用戶的投票,可能他投1票就相當于小王的100票(這個數據是我腦補的,只是為了方便理解,不要當真),所以在知乎有機會的話勾搭下大V有機會讓他幫你點個贊對于你的回答增加曝光是非常有幫助的。

因此未來我們會看到新創作的更受用戶喜歡內容有機會獲得更多點贊的機會,快速獲得靠前的排序,低質內容則會長期保持在底部。對排名有影響的因素有點贊、反對并不是所有的回答最終都會獲得很多投票,大體上獲得投票總數較多的回答仍然會排在投票較少的回答前面,所以想要做好知乎營銷也得首先保證自己的內容是用戶喜歡的才會有更多的曝光機會。

2.良好的用戶閱讀體驗

(1)文章開頭下足功夫

知乎回答中,開頭占80%的流量。而你的開頭就會顯示在摘要當中,當我們首頁刷新消息時,最先看到的回答也是摘要部分的。展示的字數在30字左右,右邊會有一張配圖,而我們知道,通常能引起用戶興趣的除了標題,文章摘要及配圖也是很大一方面。因此,文章開頭及摘要對于引起用戶閱讀興趣的重要性不言而喻。

其次,大家最好是在開頭半部分緊扣題目,提煉出文章的要點內容,讓用戶一眼就能明白這篇文章在講什么,進而點擊進去閱讀。同時,知乎算法也很愿意推薦這類文章。

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上圖為知乎平臺顯示的摘要部分,是不是很吸引你想去閱讀呢?

(2)內容充實接地氣

開頭為你吸引過來的流量,怎么留存就需要看你文章的內容了,建議大家寫文章要接地氣,少一點華麗的詞藻。最好能寫出最真實的感受或者直接能給出問題的解答方法,讓大家覺得回答走心,引起共鳴。

3.點贊數量提高排名

基本上我們所熟知的問答平臺,都有設置點贊功能,知乎平臺也是如此。點贊量對我們的回答排名起著很大的作用,高點贊量的回答都會排在前面(刷贊除外,系統會自動判斷),而一般我們可以通過以下三種方式提升點贊量:

(1)通過內容引導,引導用戶對你的回答進行點贊。例如:現在知乎每位作者在結尾處都會“求贊”,以引導讀者點贊。

(2)好友互動。讓你的知乎好友及周圍的朋友幫助你點贊,以提高回答的排名。

(3)大V點贊。我們在經營賬號時,一定要和大V賬號多做互動,多刷存在感。上文我們說到大V的賬號權重比一般用戶的賬號權重高。因此,如果大V幫你點贊的話,你的回答排名也會提升。

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由圖可以看出贊同量級都是非常高的

 

三、知乎回答排序算法

最后用通俗易懂的回答,為大家解答一下知乎回答的算法排序。

1.平臺用戶看到的回答排序是相同的。

2.獲得贊同會使回答的排序上升,獲得反對則會下降。

3.在某個領域下(根據問題添加的話題區分)的好回答會提高用戶在該領域下的投票權重。

4.領域下高權重用戶的投票對排序有更大影響,他們的回答排序也更高。

5.使用匿名身份投票或答題時,不會計算用戶的權重。

寫在后面的話

知乎的排序規則雖然是有捷徑的,但是這些方法論也只是為你的高贊回答起到輔助作用的,歸根結底,想要獲得平臺的推薦,還是要在內容上多下功夫,內容為王的時代,只有好的內容才能真正的持續性的為你帶來加倍曝光量。

 

作者:陳宇

來源:陳宇(cy824790739)

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