2019谷歌關鍵詞搜索廣告技巧

019谷歌關鍵詞搜索廣告技巧"

 

其實關鍵詞添加的數量和類型,怎么去優化都是有技巧的

我們很多人剛開始跑谷歌廣告的時候,可能都是從搜索廣告入手,但是做了搜索廣告之后,可能就郁悶了,因為基本上就是沒有展示,沒有點擊。

幾種結果可能:

一,你定位的關鍵詞沒有太多人搜索,所以沒有展示也正常的。

二,出價太低了,我們知道搜索廣告要有流量就必須出現在首頁的廣告位置上,但是這些位置基本上都被其他的商家給霸占了,你只有出高價才能占坑。

廣告排名的原理:谷歌廣告排名不單單是出價高就可以獲取更高的排名,具體而言它是由5個因素來決定的。

1,出價:當然出價是十分重要的,谷歌畢竟是靠廣告費生存的,不賺錢怎么生存,賺的錢越多當然活的越滋潤了。很多新手就拼命的提高出價來獲取流量,結果虧的一地雞毛。

2,廣告和著陸頁質量:

廣告的預估點擊率(系統會自動的計算你的廣告出現在不同位置的預估點擊率),廣告的相關性(廣告文案和商品標題以及投放的關鍵字之間有沒有相關性)都代表著你廣告的質量如何。

著陸頁(用戶點擊廣告進入的你網站頁面就稱為著陸頁),著陸頁的訪問速度,整潔度(有沒有彈窗,有沒有錯版等等)都是非常重要的。

3,廣告附加信息的添加:這里再次強調一遍,跑搜索廣告,附加信息一定要添加,點擊率會提升很多,點擊率提升了就會提升廣告的預估點擊率,從而提升廣告的排名。

4,用戶特定搜索情境:系統會根據用戶的地理位置,搜索時間,設備類型等來展示廣告。

5,廣告評級門檻:不知道大家有沒有發現,有時候在谷歌搜索看到多個廣告,有時候就看到一個廣告或者沒有廣告。

這不是因為沒有人去競爭這個廣告位置,而且谷歌系統會對每個廣告位置設置一個門檻,例如門檻是40分,那么只有你的廣告評分在40分以上的才會展示出來,很多廣告剛上的時候評分可能只有10分,20分,當然不會給與展示了。

目前搜索廣告目前的幾個“困境”

流量太貴,出單效果不好,在跑谷歌的時候,搜索廣告對于我們來說到底還有沒有作用呢?

當然是有的,特別是對于一些高利潤的產品,搜索廣告其實也是一個重要的流量來源地。

而且搜索廣告有個好處就是你跑的時間越長,慢慢的cpc單次點擊所需要的成本就會慢慢的降下來,到了后面你的廣告排名會穩定,cpc也會穩定在一個較低的水平,這個時候才是搜索廣告的展示威力的時候。

跑好谷歌搜索廣告的三個關鍵點:

1,產品競爭力

產品本身是最核心的一步,產品的競爭力分為價格競爭和質量競爭。

同款產品你的價格上面有競爭力,老外肯定也會選擇(不要把老外想象的太有錢,大部分的老外也非常的精打細算的)。

同類的產品,要主打差異化,這樣的話你的產品才可以讓人耳目一新。

2,著陸頁優化

著陸頁我們前面就說了,訪問速度,產品的描述,有沒有產品視頻都是非常重要而且是必要的。

訪問速度:這就是為什么很多人選擇shopify平臺來搭建網站,因為速度這塊shopify平臺是默認提供了CDN全球加速的。

很多新手為什么不建議去用wordpress搭建網站,就是你很多提升網站訪問速度的技術不懂,買服務器的時候只想著怎么省錢,最后搭建出來的網站基本的訪問速度都過不了關,浪費時間和精力。

產品描述:產品描述很重要,相當的重要,個人建議是對每款產品都要寫上一段文字,詳細的說清楚產品的特點,功能,材質,使用方法等等。

產品視頻:這個我做過測試,放了產品視頻的跑廣告,轉化率提升了30%,可見重要性。

產品視頻能夠更讓用戶詳細的了解產品到底是不是他們想要的,可以進一步打消他們的顧慮。

3,關鍵詞投放

很多新手連廣泛匹配,詞組匹配,完全匹配這三類關鍵詞都不知道,一上去就添加N個關鍵詞,本以為關鍵詞越多,流量越多,但是看到數據結果就傻眼了,錢花了,效果一點都沒有,最主要的是根本不知道下一步怎么去優化。

其實關鍵詞添加的數量和類型,怎么去優化都是有技巧的,而且需要一定的耐心去測試,點擊關鍵詞工具即可學習相關技巧。

 

作者:我的推廣生涯

來源:我的推廣生涯

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