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徐小平:創業者一定要做網紅,最終走出來的是有內容的人!

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以下為徐小平分享的精彩觀點。

要勇敢地駕馭變化的浪潮

 

“怎么保持與時俱進”這個話題,我今年一直在講。今天我用一句話簡單回答:只要不斷地尋找Papi醬這樣的網紅從業者,就能跟上時代。

一看到網紅、直播以及自媒體出現的時候,我一下子就懵了。其實我這個年齡的人,很容易一忙其他事兒就立刻落后于這個時代了。所以要保持與時俱進、保持相關性,要不斷地深入到創業領域里面。那種最令人矚目的、最有爭議的、最讓大家迷盲、失落甚至憤怒的現象,你得去了解背后發生了什么。

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像滴滴當時出來的時候好恐怖,它會顛覆整個交通系統。再比如微信現在可以打電話了,在座的有誰還用手機打電話?事實上我已經不用手機打電話了。所以,我覺得這些東西你如果不跟上的話,就是千億美元的淘汰,這是很恐怖的。

我在十年前聽一個芝加哥的MBA從學術的角度講,中國一年發生的事兒相當于一個非洲國家30年發生的事兒。我回想我在長大的過程當中,江蘇泰興從我出生到離開,其實房子沒有增加幾棟,街道也沒有什么變化,只是多了幾輛自行車,多了幾個電燈泡而已。但是今天的泰興或者揚州、南京、北京,這種變化是極其迅速的,所以這是一個時代命題。

我們處在一個劇烈變化的時代,我們必須要急速地跟上這個時代。跟上時代的方法就是勇敢地駕馭著變化的浪潮,不要害怕變化。

年輕人不要否決一些事兒,不要說這個不行,失敗了它就完了。經常有人嘲笑小米完蛋了。拜托,這是人類歷史上發展最快的公司,稍微慢一點又怎么樣。又或者嘲笑某一個二十一二歲的人創業失敗了,其實他不一定失敗,或者根本不會失敗。我認為,所有創業者的失敗,除非他精神崩潰了,否則都能東山再起。

坦率地說,對于作假、對于謊報數字我是厭惡的,但是在成長當中的人總是有這樣那樣的問題。我們能夠容忍錯誤、容忍失敗,最后哪怕是給予有錯誤的人以改變的機會也是好的,只要他們不拒絕改正。一般性的失敗,給他一些鼓勵、給他一些機會、給他一些寬容,這就符合我們創業時代的特點。這樣被你鼓勵的人能夠走出來,給予鼓勵、給予擁抱的你們也能夠跟上這個時代,而不是在拒絕中錯過許多機會。

創業者一定要做網紅

我們先定義一下什么是網紅,網紅就是借助網絡出名的人。但是網紅的定義會隨著時間發展,按照每個月的節奏來刷新。

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比如“分答”推出以后,在上面回答問題的當然有王思聰這樣經典的網紅,但是也有許多科學家、專業人士,如果這些人回答的問題被人們認同、被人付費多了,他就是網紅。所以,也許無數的科學家、無數的社會學者也會成為網紅。

網紅的時代,也就是知識經濟創造性藝術,最終得到迅速傳播,并且能夠賺錢的時代。網紅不僅限于表演,不僅限于面孔,僅僅靠面孔來搔首弄姿的時代已經過去了,或者很快會過去,最終出來的是有內容的人。

在網上表達出任何內容的人都能夠成為網紅。據說在某些平臺上,釣魚的、養豬的也能夠打賞100萬。什么內容我不知道,但是你只要有行動、有能夠讓大家看到一些他本來看不到的東西,就有可能能養活自己。而這個內容鄉下人和城里人看的都不一樣。一個富二代直播他的生活肯定有人看,但是一個留守兒童直播他的日常生活也會有人看。假設我知道了我就會看,還可能會給他打賞,救助一下。假設他說我可憐,但是我努力學習、幫助爺爺奶奶,那我可能就給10倍、20倍的打賞。

我認為,創業者一定要做網紅,每一個CEO一定要學會在這個時代建筑網絡,推銷你的產品、公司、品牌。其實每一個CEO都應該主導你的公司的品牌形象和營銷。如果一個CEO沒有這個能力,那就找一個副手。

過去一個女孩子或者是一個男孩子要出名掙點錢不容易。由于網絡的崛起,今天每一個人都有自己的傳播渠道。微博和微信公眾號早就有了,羅振宇和傳統媒體競爭的基礎條件是一模一樣的,而羅振宇的競爭力已經不亞于傳統媒體。

所以,網紅意味著創業的平民化和草根化的時代到來了,它給你解決了物質的條件。你再也不要說我沒有機會了,你在家里就可以影響全世界。網紅使得每一個本來沒有希望的中國的普通青年都有了可能,而且事實上已經證明了這一點。

站長時代還需要一些技術才能做站長,還得靠用閩南話去讀英文才能注冊域名,而今天你只要有一個手機,就能成為百萬富翁,網絡使得每一個人都有了無數的機會。我那時候說過一句話,開放了中國,也開放了每一個青年人的生命。網絡的時代,也讓每一個人能把他的聰明才智傳向世界每一個神經末梢,最終獲得你自己的成功。

鼓勵藝術界的學生進行知識分享

我想說一下Papi醬突然被要求下線整改這件事兒,其實這件事兒來得挺突然的。我認為任何一個轟然崛起的事,都會有人告黑狀、發黑貼,這是創業的一部分。首先你不要生氣,你不會因為晚上要洗澡要生氣、衣服干了要生氣,因為這是生活的一部分。當你生氣的時候,恰恰說明了你沒有應對的能力。

我經??吹街袊膭摌I者在公共關系上比較差。我們天生沒有這個能力,天生就不是一個能去影響他人的人。我認為,一旦企業做大了,沒人告你,坦率地說不是好企業。

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Papi醬這樣一個在校女生,還沒有畢業就給母校捐了2200萬以上,這是多么偉大的行為。這只有中國才能出現,是這一代中國人的驕傲。她不是被迫的,而是本來就想這樣做。

你想想中國有幾百萬搞藝術的、搞文藝的、搞社會科學的,還有幾千萬的大學生。每一個人哪怕是最普通學校里最普通的大學生,再怎么不好的專業,你有幾百個粉絲,有人給你付費,你也能養活自己。

所以,網紅的時代意味著每一個普通人離夢想就在開關之間,就在于“按鍵之差”。你敢不敢打開鍵盤,打開home鍵,讓你的形象和知識傳播出去,這是最讓人激動的東西。

白居易有一句詩叫“楊家有女初長成,養在深閨人未識?!倍裉烊魏我粋€“楊家女”,任何一個有知識、有容貌、有真情、有任何東西可以分享的人,都有能力成為“網紅”,并且獲得尊嚴與財富。

所以,這就是我當時投Papi醬,以及我后來為網紅歌唱的根本原因。

我除了愿意為天下所有未紅的網民去歌唱、歡呼,還想為大家創造一點微小的條件,讓大家能夠實現自己的夢想。我來自中央音樂學院,古典音樂在這個時代要賺錢挺難的,很多彈鋼琴的、拉小提琴的人去做了家教?,F在樂隊很少的,他們很難真的把幾十年磨出來的藝術之劍,在人生的戰場上找到能夠與時代匹配的物質上的成功。

今天就應該有成千上萬個小提琴家、鋼琴家在網上演奏著他們的藝術,然后找到自己的夢寐以求的粉絲,最終形成我們藝術的超級繁榮,形成社會知識的超級擴張,極大地提升中華民族的知識、科學、藝術的財富的豐富。

我是中央音樂學院校友會的主席,我現在可以以這個方向跟中央音樂學院、中央美術學院、中國電影學院去談。天下所有學藝術的學生,本來你是一個自由職業者,你現在可以把自己的藝術沖出去。

 

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