如何加強文案節奏感?4大套路!

如何加強文案節奏感?4大套路!

 

你有沒有這樣的經歷:看別人的文案,不一會就哈欠連天,走神,又或者直接關掉?

除了內容本身原因,還有一個致命的因素:文案沒有“鉤子”;

如果你不想你的文案讀起來,讓別人有吃了安眠藥的感覺,下面的方法會對你很有幫助!

什么是文案“鉤子”?

它能讓用戶的思路始終跟著你的節奏,不走神,一直閱讀下去。

好的文案鉤子像是“吸鐵石”一樣,在你即將要游離的時候,迅速的給你“吸回來”!

文案大師約瑟夫休格曼說過,好的文案就像小時候坐的滑滑梯一樣,從上到下,順滑到底!

聽起來這么好,怎么設置文案“鉤子”?

套路1:埋懸念

小時候看黑貓警長,一看到精彩的地方,大黑貓就開始打槍了,四聲槍響,蹦出來4個大字:請看下集。于是第二天,早早的就守候在電視機旁邊了。

長大后才知道,我的童年被套路了。這就是埋懸念,有懸念,不怕用戶會跑!

怎么埋懸念呢?

很簡單:提前預告!

“后面有彩蛋”,“后面有免費領取XXX方法”,“這個問題先賣個關子,后面再告訴你”,“后面有驚喜”,“如果···,那么接下來的內容對你很重要!”,“揭曉之前我先····”,“關于這點,稍后文章中就給你詳細揭秘”···

套路2:講故事

以前小時候老師上課,如果一直照本宣科,很容易犯困(學霸除外^_^),但是老師通過一些有意思的小故事的來解釋知識點,一下子興致就來了,最關鍵是不知不覺學了知識;

所以,一味的說教,是人都會煩,我們可以小故事的形式來傳達你的觀點,會有驚奇的效果;

比如想激發女孩吃代餐棒減肥的欲望:

今年5月,一個大學好友生日,有一段時間沒見面了,我特地準備了一個小禮物去給她過生日。見面后我發現,往日胖嘟嘟的臉瘦了不少,竟然變得有線條感了,讓我羨慕不已;

“大壽星,你減肥啦?”,我開玩笑的問。

“對呀,有沒有效果?”,朋友沾沾自喜的回答。

“哎呦喂,讓老子親親,這小臉蛋。你也不愛運動呀,難道是節食?不會吃藥的吧?”,我好奇的追問。

“都不是的^_^,就是正常瘦下來的,該吃吃,該喝喝,不過有一個小秘密,我晚上吃的是代餐棒,之前一個朋友推薦的,吃起來有咖啡味,吃完有飽腹感,扛餓。我還特地上網查了下,還能補充熱量和營養。剛開始就是試試看,沒想到吃了2個多月了,效果真的還不錯,我決定繼續吃下去,漂亮衣服在向我招手啦”,朋友自豪的說。

聽到這,我心里一下也被種草了,低頭摸了摸自己的小肚腩,心想,運動堅持不下去,吃藥怕對身體不好,這種方式挺好,在這個顏值時代,畢竟誰嫌自己瘦呀,誰都不想做漂亮衣服的“終結者”吧~

PS:1、表達觀點前先想下能不能用故事的形式;2、故事最好是發生在生活周邊的,更容易引起用戶共鳴;

套路3:自問自答

用戶在文案的過程中,時不時就會有疑問或者相反觀點蹦出來,如果你能提前預知他的疑問和觀點,用問句的形式說出來,然后給出解決方案。這樣你的文案會變得有節奏感,用戶不知不覺中會一直閱讀下去;

比如介紹手機拍照功能:

你要是用過這個手機拍照,你就知道它的威力!

它有什么威力?

自拍張張都是明信片,拍風景可以媲美單反大師的杰作。最關鍵的是不需要設置任何參數和模式,AI芯片會根據環境自動識別模式調節參數;

你可能會問,什么是AI芯片自動調節呢?

簡單點說,如果拍人,它會自動切換美顏模式,如果拍花草,它會切換綠植模式,如果拍夜景,它會自動切換超級夜景模式!

···

類似這樣的自問自答的“鉤子”,會緊緊的拉住用戶的思路,跟著我們的節奏走,為什么?

因為人們天生對未知有尋找答案的需求,也就是好奇心!(這里就用了一個鉤子^_^)

那有沒有現成的句式可以套的?當然有,比如:

那什么是xxxx?……

到底應該怎么做才能……?答案很簡單,……

問題來了,如何才能……?我給你3個辦法,……

……什么意思呢?其實就是……

說到這你可能又有疑問了,那……嗎?

說到這里,你肯定有疑問,為什么····?

你可能會奇怪,為什么XXX?其實···

你可能會說,不對呀,這明明···

為什么呢?因為……

什么叫……?就是……

套路4:使用旁白

什么是旁白?

看過電影的應該都知道,假設你的文案就是電影畫面,跳出這個畫面我們可以用括號的形式添加一些文字:解釋說明,情緒表達,強調觀點等都可以;

有什么好處?

兩個:很有親切感、讓用戶放松警惕心。給人感覺像是面對面聊天一樣;

比如:

整篇文章很平靜,沒有一句激動的話,并且3次質疑了產品的賣點(是的,你沒聽錯,是自己質疑自己?。?;

粗心大意的男友竟然錯過了自己女友的生日···(我只能去電臺點一首《涼涼》了)

PS:1、這個套路要分情況,如果你的產品比較生活化,用戶群體比較年輕化,效果會比較好;2、添加旁白要自然,切忌硬塞,謹防物極必反。

 

作者:何楊,授權青瓜傳媒發布。

來源:何楊

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